社区团购火的三大要素:
1、以为载体的大环境
借助这个**级流量入口,小区用户更容易建立连接与互动,裂变和传播及成单的效率大大提高。
2、商家:低成本,销货快
以小区为单位,集体发货,节省物流成本,商家采用“以销定采”预售模式,解除囤货过多卖不出去之忧。
3、用户:消费分级
社区团购在*大城市难通,居民工作压力大,时间紧迫,喜欢追求便捷高效的购物。而三四线城市的居民,时间充足,对价格比较敏感,拼多多就是在这样的市场下起家的。
社区团购的主流模式:拼团+微商
目前社区团购的主流模式是:以二三线城市的线下真实小区为单位,线上建立群,招募社区宝妈、小区便利店店长、快递站站长为团长,在线上群内发布商品预售和团购商品信息。用户下单后,再统一发货到小区,用户到线下提货点取货,完成整个交易。而平台则提供品牌、技术、货源、物流、售后服务等支持。
与传统线下门店相比,社区团购省去了地租、人力成本,采用预售模式,以销定采;与传统电商相比,社区团购可以从原产地/工厂/大型中转仓直达社区,后一公里由团长负责或者由消费者自提,降低了每单履约成本。
从本质上来说:社区团购是一种基于真实LBS小区,由C端驱动B端的电商渠道。
而整个链条中,团长的作用很大。
团长既是小区里的销售者,也是消费者,同时小区群内大家有信任基础。
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